加強(qiáng)學(xué)習(xí)、適應(yīng)市場變化

一、向市場學(xué)習(xí)

軍隊(duì)電視劇參與市場競爭是歷史發(fā)展的必然，而如何進(jìn)入市場？又是一個(gè)復(fù)雜的問題。首先要了解市場，懂得市場交易的一般知識(shí)和運(yùn)作過程。軍隊(duì)電視藝術(shù)中心過去生產(chǎn)的電視劇，大多是在中央電視臺(tái)各頻道和時(shí)段上播出，拍攝的目的主要是為了獲得社會(huì)效益，基本上沒有得到經(jīng)濟(jì)效益。目前全軍各大單位電視藝術(shù)中心的主要影視器材仍然靠總政藝術(shù)局配發(fā)，大多數(shù)電視藝術(shù)中心沒有資金增配器材，更不用說獨(dú)立投資一部20集的電視劇。電視劇這種高投入，有一定社會(huì)效益，沒有經(jīng)濟(jì)利益的做法，在市場激烈競爭的今天，不能再繼續(xù)下去了。近兩年來，一些高質(zhì)量的作品，如《突出重圍》、《光榮之旅》、《女子特警隊(duì)》開始觸及電視市場，并有了微利。我們相信，只要進(jìn)入了市場，就迫使你學(xué)習(xí)、了解、精通市場，這是軍事題材電視劇發(fā)展不得不邁出的一步。我以為，作為軍隊(duì)電視劇制片人，應(yīng)首先懂得市場發(fā)行的基本程序，在電視劇發(fā)行專家們的幫助指導(dǎo)下，盡快完成由外行到內(nèi)行的過渡，成為市場運(yùn)作的行家、經(jīng)濟(jì)核算的能手。其次，小心謹(jǐn)慎走市場。不下水永遠(yuǎn)學(xué)不會(huì)游游，不進(jìn)市場永遠(yuǎn)成不了市場運(yùn)作的佼佼者。走市場最基本的要求是：劇本、演員有賣點(diǎn)，攝制人員陣容齊，拍攝制作包裝精。與公司合作，一般按投資比例分成，軍隊(duì)投入有形和無形資產(chǎn)應(yīng)充分計(jì)算其內(nèi)。否則投資比例小、利潤低、風(fēng)險(xiǎn)大，實(shí)際意義不大。我們對(duì)看準(zhǔn)了的適合市場經(jīng)營的項(xiàng)目，應(yīng)加大投資力度，不能前怕狼后怕虎，錯(cuò)失良機(jī)。

二、向觀眾學(xué)習(xí)

電視劇面對(duì)的是最廣大的觀眾群體。這個(gè)群體不但文化、職業(yè)、年齡不同，而且口味、興趣、欣賞水平亦大相徑庭，優(yōu)秀電視劇要把這些難調(diào)的眾口調(diào)到一起，唯一的決竅就是學(xué)習(xí)。只有先向觀眾學(xué)習(xí)，摸清了觀眾的口味，才能使眾口難調(diào)的觀眾吃到一口鍋里。另外，觀眾的欣賞趣味不是一成不變的，他們的欣賞水平也不是永遠(yuǎn)停留在一個(gè)水平上。電視劇要想適應(yīng)觀眾不斷變化和不斷提高的欣賞趣味和欣賞水平，也只有制片人在不斷學(xué)習(xí)中加以解決�？陀^上講，一部20集的電視劇從選題、創(chuàng)作到拍攝制作完成，一般來講大約需要12至18個(gè)月。制片人如果僅僅看到當(dāng)前百姓愛看什么，不了解一年至一年半以后觀眾要看什么、從什么角度看、什么層次上看，無疑是盲目的運(yùn)作，勢必與觀眾的興趣拉開距離。觀眾欣賞電視劇雖然有習(xí)慣定勢，但也要吸收新鮮空氣，在娛樂消遣中了解世界、獲取信息，增加對(duì)社會(huì)的認(rèn)知。因此不斷對(duì)觀眾心理需求進(jìn)行分析研究，運(yùn)作具有超前意識(shí)的作品，是每個(gè)制片人必須時(shí)刻關(guān)注的事。軍事題材電視劇面對(duì)的觀眾，不僅僅是部隊(duì)官兵，還有全國廣大觀眾，有些題材的電視劇所涉及到的內(nèi)容可能基本上都是軍人，有些題材可以涉及到復(fù)轉(zhuǎn)軍人、預(yù)備役軍人及其家庭和社會(huì)關(guān)系，也就是可以涉及到更多的觀眾群，能讓更多的觀眾來關(guān)注。電視劇《光榮之旅》雖然沒在市場發(fā)行，但該劇創(chuàng)作和運(yùn)作具備了市場發(fā)行的許多因素：一是故事好看，二是明星效應(yīng)，三是涉及觀眾面廣。該劇雖然是以表現(xiàn)軍隊(duì)后勤建設(shè)為主，但也折射出軍隊(duì)和社會(huì)上的一些熱點(diǎn)問題，既拓寬了作品的表現(xiàn)范圍，又得到更多觀眾的關(guān)注。電視劇《田教授家的二十八個(gè)保姆》收視率很高，同樣的創(chuàng)作班底，拍攝了《田教授家的二十八個(gè)房客》就沒有收視率，后來又拍了《涉外保姆》收視率又上去了，這說明了城市里許多家庭都請(qǐng)過了保姆，而房客只有極少數(shù)家庭接待過。廣大的觀眾不了解，不熟悉，不被人關(guān)注，也就吸引不了他們的注意力。有人說，只有接近人們的眼光，才能拿到“人民幣”。這是值得我們深思的。

三、向收視率高的優(yōu)秀作品學(xué)習(xí)

在我國，電視劇是藝術(shù)作品，更是政治宣傳品。根據(jù)我國的國情，在編創(chuàng)電視劇中，首先要考慮到該作品是維護(hù)國家法律法令、堅(jiān)持黨的四項(xiàng)基本原則、有利于民族團(tuán)結(jié)、社會(huì)穩(wěn)定、鼓舞人們奮發(fā)向上、開拓進(jìn)取，為國家的利益而忘我工作的；是鼓舞全軍官兵為軍隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)奮力拼搏的。但電視市場競爭中，藝術(shù)手段和娛樂情趣應(yīng)放在突出位置，我們的思想觀念應(yīng)更新，編創(chuàng)手法要?jiǎng)?chuàng)新。中央宣傳部“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”、全國電視劇“飛天獎(jiǎng)”，中國電視“金鷹獎(jiǎng)”，中央電視臺(tái)一套黃金時(shí)段都十分強(qiáng)調(diào)收視率�？梢姏]有收視率的電視劇是沒有市場的，只能存放庫底成為與觀眾見不了面的垃圾。

軍隊(duì)電視藝術(shù)中心大多以生產(chǎn)現(xiàn)代劇、正劇為主，都是主旋律的作品。這些作品社會(huì)責(zé)任感強(qiáng)，有一定收視率。收視率的高低主要看長篇，中、短篇因篇幅所限，等大家聞知不錯(cuò)時(shí)，已經(jīng)播完了�！逗推侥甏�》、《突出重圍》、《女子特警隊(duì)》等一批軍事題材電視劇收視率較高，《和平年代》第一次從宏觀的角度正面敘述了改革開放近二十年軍隊(duì)成長、發(fā)展、變革的艱辛經(jīng)歷，集中反映了和平時(shí)期軍隊(duì)要以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為大局，和平年代軍隊(duì)不能忘記戰(zhàn)爭，要走精兵之路的思想。故事中的人物形象和矛盾糾葛，讓觀眾從普通軍人到老將軍，從平民百姓到老干部都愛看�？芍^上面叫好，下面叫座�！锻怀鲋貒�》是中央電視臺(tái)作為新千年開篇之作推出的一部在思想和創(chuàng)作上都有重大突破的軍事題材電視劇。它回答了人們普遍關(guān)心的我軍在現(xiàn)有條件下能否打贏現(xiàn)代戰(zhàn)爭，如何突出重圍的問題；它動(dòng)用了大量裝甲戰(zhàn)車、火炮、戰(zhàn)機(jī)和部隊(duì)官兵，向人們展示了我軍的現(xiàn)代化實(shí)力，讓人們一飽眼福�！杜�子特警隊(duì)》這個(gè)題材本身有魅力，是一個(gè)適合市場化運(yùn)作的題材。女特警的生活充滿刺激、充滿神秘，加上橄欖綠的軍裝，紅色貝雷帽，還有許多驚險(xiǎn)刺激的場面，這許許多多引人入勝的故事，使它在觀賞性上先聲奪人，對(duì)觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力。我們?cè)趯W(xué)習(xí)這些優(yōu)秀作品的同時(shí)，還需要不斷向國內(nèi)外一些高收視率的優(yōu)秀作品學(xué)習(xí)，研究其成功的原因，借鑒有益的經(jīng)驗(yàn)，多生產(chǎn)軍隊(duì)電視劇大片。

四、向影視高科技學(xué)習(xí)

隨著我國電腦軟件業(yè)的發(fā)展和外國先進(jìn)電視制作設(shè)備的引進(jìn)，一些高科技手段在電視作品上相繼運(yùn)用，并發(fā)揮重要作用。高科技是節(jié)省時(shí)間和資金，增強(qiáng)可視性、動(dòng)感性，解放電視制作生產(chǎn)力的一種先進(jìn)手段。誰掌握了它，誰的片子就能增強(qiáng)在市場中的競爭力。我們應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到利用電腦數(shù)碼技術(shù)對(duì)影視藝術(shù)的整個(gè)創(chuàng)作過程帶來巨大的影響：它通過數(shù)碼技術(shù)的掃描對(duì)色彩、空間、人物行動(dòng)進(jìn)行填充、修正和完善，最終完成虛擬性表現(xiàn)。如電影《泰坦尼克號(hào)》中，在大船即將傾倒之前對(duì)船甲板上的人物形象及場景的虛擬性表現(xiàn)；它通過色溫調(diào)整將舊有的歷史資料，以現(xiàn)在拍攝的素材不一致的地方進(jìn)行修正，以保證作品視覺效果的完美統(tǒng)一，如美國的《阿甘正傳》中，虛擬的阿甘就是通過特技手段與肯尼迪總統(tǒng)進(jìn)行了歷史性的握手。中國電影《橫空出世》中將廣島、長崎的原子彈爆炸的鏡頭資料在影片中的運(yùn)用也是如此；它在特技中發(fā)揮獨(dú)特作用，如軍事動(dòng)作片中飛躍、撞擊、爆炸、燃燒、格斗、翻船等，它既可以大幅度地降低制作成本，又能避免人員傷亡，還能呈現(xiàn)用特技攝像無法完成的畫面視覺效果。我國的電影《沖天飛豹》使用了180多個(gè)三維動(dòng)畫鏡頭，表現(xiàn)戰(zhàn)機(jī)飛翔的高難度動(dòng)作，以此制造了跳傘追擊、飛機(jī)相撞等許多緊張刺激的場面，達(dá)到了比較理想的效果；它還能對(duì)因拍攝中某些失誤而“穿幫”的現(xiàn)象進(jìn)行修補(bǔ)，而避免重拍。事實(shí)上，我們現(xiàn)在攝制的許多片子已經(jīng)用上了最基本最簡單的數(shù)碼技術(shù)。隨著時(shí)間的推移，我們對(duì)高技術(shù)的使用將越來越上檔次。有的單位已經(jīng)在設(shè)備和技術(shù)人員的調(diào)選培養(yǎng)方面做了準(zhǔn)備。作為制片人應(yīng)根據(jù)資金與電視劇的實(shí)際情況，充分利用數(shù)碼技術(shù)，從高科技上得到實(shí)惠。

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